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Stratégie de marque
Avant la création, la stratégie. On construit avec vous le socle qui rend toutes vos décisions de communication plus simples et plus cohérentes.
Pourquoi tant de communication semble « tiède »
Quand le positionnement n’est pas posé, chaque décision se discute à nouveau : faut-il publier sur ce sujet, faut-il accepter ce partenaire, faut-il utiliser ce ton ? Résultat : une communication moyenne, qui n’engage personne.
La stratégie de marque, ce n’est pas un slogan. C’est une grille de décision claire — qui on est, à qui on parle, ce qu’on défend, ce qu’on refuse — partagée par tous les décideurs.
La démarche stratégique
- 1
Ateliers de cadrage
Deux à trois ateliers avec votre comité de direction. On travaille les vérités du projet, les concurrents perçus, les publics et leurs attentes.
- 2
Plateforme de marque
Document court (15-20 pages) qui pose : raison d’être, positionnement, promesse, valeurs, signature de marque, territoire d’expression.
- 3
Récit de marque
Le « brand story » qu’on raconte aux supporters, aux partenaires, aux nouveaux joueurs. Le même fond, adapté à chaque public.
- 4
Mise en application
Comment la stratégie se traduit dans vos canaux, votre identité visuelle, votre offre partenaires. C’est ce qui rend la plateforme utile au quotidien.
Ce que vous repartez avec
- Compte rendu d’ateliers de cadrage
- Plateforme de marque (15-20 pages)
- Récit de marque adapté par public
- Recommandations de mise en application
Questions fréquentes
- On est un club amateur, on a vraiment besoin d’une stratégie de marque ?
- Oui — sans doute plus encore qu’un grand club. Vous avez moins de ressources, donc chaque décision doit être bien orientée. Une plateforme de marque évite des dépenses inutiles.
- Est-ce que ça vit dans le temps ?
- On recommande une revue tous les deux à trois ans, ou à chaque changement majeur (nouveau président, fusion, montée).
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